Google met à jour ses recommandations SEO : quels changements

Les Directives pour les Webmasters deviennent les Google Search Essentials

20 ans après la création des Webmaster Guidelines, Google a décidé d’offrir un coup de jeune à cette documentation, qui regroupe les recommandations officielles du moteur de recherche pour référencer son site web.

Aujourd’hui, il faudra compter sur les Les Essentiels de la Recherche Google pour accéder aux précieux conseils de Google et découvrir les bonnes pratiques SEO. À noter que cette ressource est disponible uniquement en anglais pour le moment, mais une traduction en français devrait être disponible prochainement.

Par ailleurs, Google s’est exprimé au sujet de l’abandon du terme Webmaster Guidelines, en pointant du doigt un besoin d’inclusion :

« webmaster » est un terme dépassé et très peu de personnes s’y identifient. Pour le nouveau nom, nous voulons quelque chose de générique, quelque chose qui ne se concentre pas sur une seule tranche de nos visiteurs, mais plutôt sur tous les créateurs sur Internet qui souhaitent voir leur contenu dans Google Search.

Du changement sur la forme, mais pas vraiment sur le fond

À tous les chargés de SEO et propriétaires d’un site web: pas de panique ! Si le nom change, les grandes règles restent les mêmes. Cependant, les Google Search Essentials ont l’avantage de présenter des consignes actualisées et simplifiées.

Désormais, les recommandations de Google seront organisées autour de trois catégories :

• Les prérequis techniques : les propriétaires de sites doivent publier du contenu dans un format que Google est capable d’indexer, et autoriser Google à y accéder.
• Les règles liées au spam : dans cette section, Google répertorie les pratiques à proscrire pour éviter les infractions et la perte de votre référence. Cette catégorie aborde notamment de nouveaux sujets comme les fonctionnalités trompeuses ou inexistantes, le harcèlement en ligne, les escroqueries et fraudes, ou encore les spams de liens.
• Les meilleures pratiques SEO : Google présente ici différents conseils pour améliorer le référencement naturel d’un site : créer un contenu utile et fiable, placer les mots clés en bon moment, ajouter des liens explorables, intégrer des médias (images, vidéos…) en suivant les règles définies par le moteur de recherche, etc.

Comment suivre le positionnement d’un site web au quotidien ?

Le référencement naturel est aujourd’hui un élément clé pour n’importe quel site web. Pour espérer obtenir du trafic et de la visibilité, tout l’enjeu est de réussir à se positionner dans les premiers résultats des SERP. Outre les directives de Google, il existe des outils qui vous permettent de faciliter le travail et de suivre votre positionnement au quotidien, tout en surveillant vos concurrents, et de vous donner ainsi les clés pour travailler votre stratégie de référencement.