Marketing vidéo réussi: à faire, à ne pas faire et exemples d’une bonne stratégie de marketing vidéo

De plus en plus D’entreprises font du marketing vidéo. Certains plus et d’autres moins de succès. Pour vous aider à faire avancer votre entreprise avec des vidéos, consultez cet article pour en savoir plus sur les erreurs les plus courantes dans le marketing vidéo et comment vous améliorer. De plus, je vais vous montrer quels types de vidéos vous aident à atteindre vos objectifs.

Qu’est-ce qui rend le marketing vidéo si réussi?

L’image en mouvement a un grand avantage par rapport au texte, à l’image, à l’Audio, etc.: C’est une interaction entre tous ces composants (son, image et texte) et répond à plusieurs sens de l’homme. C’est-à-dire que les émotions générées sont plus grandes, ce qui permet à L’utilisateur d’être plus excité par vous, le produit ou la direction du service. Les vidéos restent plus longtemps dans la mémoire qu’un texte ou une image ordinaire et la consommation moyenne de vidéos continue d’augmenter. Pas Étonnant que Google, Facebook et consorts contenu vidéo, de stimuler préférez. La situation initiale semble prometteuse, mais comment produisez-vous et utilisez-vous les vidéos correctement?

6 erreurs courantes dans la production vidéo

Produire rapidement quelques vidéos et les intégrer sur le site – déjà les clients flottent dans la maison. Les vidéos doivent apporter un succès plus rapide et « passer à travers le plafond ». Mais ce n’est pas aussi simple. De nombreuses entreprises commettent des erreurs grossières dans leur marketing vidéo et sont déçues si la performance attendue est absente. C’est pourquoi j’ai résumé pour vous les six erreurs les plus courantes:

1. La charge de Travail est mal évaluée

Les vidéos ne sont pas simplement tournées comme ça. Vous avez besoin de temps, D’une stratégie et d’un soutien de la direction. 😉

Dans de nombreuses entreprises, un:e employé:dans L’équipe de Marketing est stationné sur la devise: « essayez cela quelques heures par semaine et ensuite nous allons voir si cela fonctionne ». Comme vous pouvez le penser, cela ne fonctionne presque jamais comme ça! (Bonnes) vidéos – comme je l’ai dit-ne sont pas produites rapidement et en passant. La ou les personnes chargées de la réalisation de ce projet devraient s’intéresser de près aux thèmes de la « production vidéo » et du « marketing vidéo » et avoir suffisamment de temps pour le faire.

2. Le manque de Stratégie

Avant même de partir, la première chose à faire est d’avoir une stratégie.

Préparez-vous, regardez les meilleures pratiques et vos concurrents, et soyez clair sur ce que vous faites.

3. L’absence ou le manque de Distribution

Vous avez produit avec succès votre première vidéo et l’avez par exemple intégrée sur le site web ou téléchargée sur YouTube. Mais: les spectateurs restent à l’écart. Pas étonnant que les gens ne sachent pas que vous avez maintenant une vidéo. La vidéo doit être diffusée! Essayez de diffuser votre vidéo sur autant de canaux que possible.

Exemple: vous avez produit une vidéo pour votre chaîne YouTube. Vous l’intégrez en même temps sur la page d’accueil de votre site web et il s’ajoute à deux articles sur votre magazine D’entreprise. Vous partagez la vidéo sur vos réseaux sociaux et grâce à la Newsletter, la vidéo atteint vos clients. En outre, vous pouvez le distribuer à vos partenaires, clients ou fournisseurs. Ceux-ci peuvent également le diffuser. Une autre possibilité est de regarder des publicités YouTube et des publicités sur les réseaux sociaux comme LinkedIn, Instagram, etc. ici, la règle est que le Budget consacré à la production de la vidéo devrait être le budget média minimum.

Les options publicitaires que vous avez sur YouTube, vous pouvez trouver ici dans la vidéo:

Résumons ici les différents canaux de distribution:

Mais assurez-vous que les vidéos ne sont pas simplement jouées partout et à tout le monde, mais rappelez-vous les points de la liste de contrôle ci-dessus (comment et Où puis-je atteindre mon public cible). Souvent, la vidéo doit être adaptée à différentes fins et canaux. Plus d’informations à ce sujet, à la fin de cet article

4. Être impatient

Un autre point pourquoi beaucoup piétinent leur Marketing vidéo est qu’ils sont trop impatients. Les vidéos ont souvent besoin de votre temps avant de déployer toute leur puissance. Sur YouTube, par exemple, il peut prendre jusqu’à six mois pour que les vidéos apparaissent dans les résultats de recherche supérieurs. Vous mettez donc d’abord beaucoup de temps et D’argent dans l’enregistrement régulier de la chaîne, mais vous serez récompensé à long terme. Sur d’autres plateformes de médias sociaux, vos abonnés doivent d’abord s’habituer au contenu vidéo. Si vous n’avez publié que des messages texte jusqu’à présent, cela peut en dérouter certains. Mais vous verrez qu’ils vont rapidement se lancer dans le nouveau Contentform.

 5. Une mauvaise Attentes & Chiffres clés

Vous ne devriez pas vous fier aux mauvais indicateurs. Beaucoup de superviseurs et de décideurs:à l’intérieur veulent atterrir un succès viral avec leurs vidéos. Mais est-ce vraiment utile? Les vidéos virales attirent beaucoup d’attention, mais ne s’adressent pas nécessairement directement aux personnes dont vous pourriez avoir besoin.

Taux De Vues = Impression / Vues

C’est pourquoi les chiffres clés tels que le nombre d’abonnés et les vues sont d’abord secondaires. Plus important encore, regardez le taux d’appels. Dites combien de fois les utilisateurs auraient-ils pu regarder une vidéo et combien de fois l’ont-ils réellement fait? La durée de visionnage de vos vidéos est également intéressante. Comme c’est souvent le cas dans le domaine vidéo, la Devise « qualité sur quantité » est meilleure.

6. Contenu Incorrect

Un gros problème de nombreuses entreprises est qu’elles montrent dans les vidéos Ce qu’elles veulent montrer et non ce que leurs utilisateurs veulent voir. L’exemple parfait est le film D’image classique: des vols avec un drone au-dessus des locaux de l’entreprise, des employés trop heureux et motivés:à l’intérieur et des patrons terriblement « cool ». Il y a aussi de la musique de file d’attente « géniale ». La production a coûté beaucoup d’argent, la vidéo n’a finalement que quelques centaines de vues.

Ce N’est pas du marketing vidéo et certainement pas efficace.

Ne vous concentrez pas sur vous et votre entreprise, mais sur les besoins, les problèmes et les désirs de vos clients (potentiels).

Le contenu ne doit pas être trop axé sur les ventes, mais – comme dans le marketing de contenu – informer, divertir et aider. Quelles sont les options que vous avez et quels contenus sont bons pour les utilisateurs, consultez la section suivante:

Différentes stratégies basées sur des exemples, y compris des objectifs

Les vidéos permettent d’atteindre différents objectifs. En premier lieu, ils aident à établir une connexion avec l’utilisateur. Comme déjà dit au début, L’image animée lie émotionnellement le spectateur à la marque. C’est pourquoi elle reste plus longtemps et mieux en mémoire.

Donc, un effet de brûlure positif a pratiquement n’importe quelle vidéo. Bien sûr, à condition que le contenu soit bien placé et que la vidéo soit correctement placée pour le public cible.

Mais pour quoi pouvez-vous utiliser concrètement le marketing vidéo? Voici quelques Exemples:

Recrutement: trouvez les meilleurs employés: à travers des vidéos

De nombreuses entreprises misent sur L’image animée lorsqu’il s’agit de recruter de nouveaux et surtout de bons employés:à l’intérieur. Le Deutsche Bahn ou BMW par exemple, avoir sa propre chaîne YouTube uniquement pour « carrière ». Sur ceux-ci, ils présentent leurs métiers et donnent des informations sur le travail à la Deutsche Bahn ou BMW

Il ne doit pas nécessairement s’agir d’une chaîne YouTube entière, il suffit souvent d’une seule Playlist avec des vidéos sur le thème de la carrière. Vous pouvez ensuite les placer en bonne place sur votre page de chaîne YouTube. YouTube ou Vimeo sont parfaits pour intégrer vos vidéos de recrutement sur votre page D’emploi. Expliquez les avantages de votre entreprise, montrez les locaux, expliquez les tâches et éclairez le processus de candidature. Laissez vos collaborateurs S’exprimer et, au mieux, faire de la publicité pour votre entreprise. Une autre option est de ravir les employés:à L’intérieur sur par exemple TikTok ou Instagram avec de courtes vidéos. Il peut s’agir de petits aperçus du travail quotidien ou de TakeOver, dans lequel les employés prennent le relais et montrent ce qu’ils travaillent ainsi toute la journée. Notre Collège:à l’intérieur de Crowdmedia faire cela, par exemple, super. Vous pouvez également créer une vidéo de recrutement et la promouvoir sur YouTube, Facebook et autres.

Avec YouTube Ads, vous pouvez par exemple sélectionner un domaine spécifique, par exemple autour de votre siège social, et ainsi cibler spécifiquement les jeunes pour votre poste de formation.

Fidélisation de la clientèle: avec des vidéos pour des clients satisfaits

Les vidéos sont parfaites pour fidéliser les clients et peuvent également soulager votre service client. Quelles questions les employés doivent-ils répondre encore et encore dans le service client? Ce sont précisément ces questions qui conviennent parfaitement comme thèmes pour les vidéos. Une fois produites, elles peuvent être transmises aux clients par courrier électronique à plusieurs reprises par le personnel du service. Mais les vidéos peuvent aussi être utilisées beaucoup plus tôt, et pas seulement quand une demande de la part du client flotte dans la maison. L’e-mail de confirmation de commande offre par exemple une possibilité. Ici, vous pouvez donner au client des informations tout aussi importantes à la main, quelques exemples de ce à quoi cela pourrait ressembler:

Augmentez vos ventes grâce aux vidéos de produits

Les vidéos sur la page du produit peuvent augmenter le taux de Conversion. Une Étude de wyzwol indique que 81% des personnes interrogées ont déclaré que les vidéos les aidaient directement à vendre les produits ou à diriger le service. La condition préalable est bien sûr que la vidéo soit correctement intégrée et convaincante. Il y a deux façons efficaces d’inclure une vidéo sur votre page produit. Insérer une fois directement dans les images du produit, comme pour peakdesign.com. ou vous pouvez inclure la vidéo du produit dans les détails du produit ci-dessous.

Fidélisation, portée et génération de leads avec YouTube Marketing

Bien sûr, il peut être judicieux de se concentrer sur une chaîne, comme YouTube Marketing. YouTube est le deuxième moteur de recherche après Google. La plateforme compte mensuellement 2,56 Milliards D’Utilisateurs qui sont à la recherche des vidéos les plus diverses. Si vous faites du marketing de contenu sous la forme d’un blog ou D’un magazine, YouTube Marketing est parfait pour cela. Créez des vidéos sur vos sujets et optimisez-les pour les classer en première position sur YouTube et Google. Ainsi, vous renforcez votre image de marque et, avec un peu d’habileté, vous pouvez amener les utilisateurs de la vidéo sur votre site web. Un bon Exemple est Magasin De Musique. Avec votre chaîne, vous avez considérablement augmenté les ventes, comme vous le rapportez dans cette vidéo de Trusted Shop:

Les chaînes de quincaillerie donnent aussi plein gaz. Hornbach parvient à convaincre les utilisateurs, y compris de nombreux clients potentiels, avec un mélange de didacticiel et D’infodivertissement.

Un autre avantage qui parle en faveur du marketing YouTube: dans la recherche Google, de plus en plus de vidéos sont affichées dans les SERPs.  Si vous regardez de plus près cette fois – ci, vous constaterez que, à quelques exceptions près, ce sont des vidéos de YouTube.

Pimp augmentez le temps de séjour de votre site avec des vidéos!

Les vidéos augmentent le temps de séjour sur votre site web. Lorsque les visiteurs regardent des vidéos, ils restent (automatiquement) plus longtemps sur la page. Cela envoie à son tour des signaux positifs à Google. C’est pourquoi produisez et construisez des vidéos pour votre site. Vous ne devez pas exagérer, mais intégrer les vidéos de manière ciblée. Sur la page d’accueil, dites ce que vous faites et quels produits vous avez. Sur la page à propos de nous, les utilisateurs en apprendront plus sur votre entreprise et votre équipe. En plus de ce contenu vidéo évident, vous pouvez parler des valeurs de l’entreprise. Vous vous engagez pour quelque chose? Ou avez-vous des actions qui rendent l’entreprise plus durable? Vous pouvez être super transparent dans la vidéo. Montre où les produits sont produits ou comment se déroule l’expédition. La Boutique En Ligne Nikin a, par exemple, une vidéo sur son site Web montrant les installations de production.

Laissez vos clients parler pour vous et laissez-les tourner un avis client sous forme de vidéo. Planen-markt.de par exemple, sur sa page de destination, un tel panneau de terrasse a été inclus:

Ce qui est important dans le Marketing Vidéo?

Le marketing vidéo ne dépend pas nécessairement d’une plate-forme. L’art et en même temps la clé est de ne pas penser dans les plates-formes, mais dans les thèmes et de les préparer pour les canaux appropriés. Disons que vous avez une boutique en ligne pour les épices de fantaisie et que L’un de vos produits est « L’assaisonnement de trèfle chanceux ». Vous produisez une vidéo de cuisine et préparez-y une salade de fitness, un ingrédient étant L’assaisonnement de trèfle chanceux.

Que pouvez-vous faire avec cette vidéo?

• Vous le mettez sur YouTube et l’optimisez pour le mot-clé « salade de fitness ».
• Vous l’incluez dans votre magazine, dans l’article déjà existant « délicieuses salades D’été ».
• Vous publiez la vidéo sur vos différents réseaux sociaux. Vous adaptez la vidéo à la plate-forme respective. Sur TikTok par exemple, des coupes rapides sans haut-parleur avec de la bonne musique et bien sûr en mode portrait. Sur Instagram dans L’histoire quelques impressions de la préparation et de la salade finie avec un lien vers la vidéo complète de la recette.
• Vous l’incluez sur la page produit. Soit dans les images du produit, soit dans la description.
• Vous l’envoyez par Mail. Soit sous la forme d’une newsletter, soit en complément de la confirmation de commande

Pour les Services, le Principe fonctionne d’ailleurs aussi. Enfin, il est important de ne pas laisser votre vidéo produite dépoussiérer, mais de tirer le meilleur parti des possibilités pour vous.

Et Votre Stratégie Vidéo?

Vous avez eu envie de penser à une stratégie vidéo? Alors ne pas attendre et boire du thé, mais commencer immédiatement! Si vous avez besoin d’aide ou d’une consultation (type), contactez-nous à tout moment. Nous sommes heureux de vous aider et de vous aider avec vos conseils et vos actions.

Voici le Formulaire de contact.

Droits De l’image: photo de couverture: ©seocratie; photo 1: ©seocratie, photo 2: ©seocratie; photo 3: © Deutsche Bahn / YouTube; photo 4: ©seocratie; photo 5: © crowdmedia / instagram; photo 6: Antonio / Adobe Stock, Google Ads; photo 6: ©seocratie; Canva, photo 7: © peakdesign; photo 8: ©Hornbach / YouTube; photo 9: © Nikin; photo 10: ©planen-markt.de