Qu’est – ce qui est particulièrement important en 2023 dans L’optimisation des moteurs de recherche-et qu’est-ce qui ne l’est pas? Julian Dziki, expert SEO, vous révèle ses tendances SEO personnelles pour 2023. ce faisant, il élimine les mauvaises mesures SEO et vous montre comment utiliser votre temps de manière judicieuse à la place.
Voici la vidéo (13: 41 Min.)
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Tendance N ° 1: K. I.!
Partout dans le monde du référencement, vous pouvez entendre le mot K. I. Google utilise K. I. pour évaluer les sites Web, de nombreux outils utilisent K. I. et tout est maintenant K. I. soutenu. L’IA est-elle une tendance SEO?
Il est intéressant de noter que le thème de la « rédaction » est actuellement un peu hype dans le domaine du SEO. Pourquoi? Eh bien, les textes prennent beaucoup de temps et de temps de travail et coûtent donc beaucoup d’argent. D’un point de vue entrepreneurial, il est naturel de vouloir gagner ce temps.
Déjà à mes débuts en 2007, il y avait des générateurs de texte qui étaient bien pires, mais qui allaient dans le même sens: beaucoup de textes pour peu d’argent. J’avais un outil à l’époque où il m’a fallu environ une journée pour préparer un texte pour un générateur de texte – et ensuite j’ai eu 1 000 versions différentes et uniques du même texte. On pouvait alors les inscrire dans des catalogues web ou des répertoires D’articles et ne pas avoir à faire écrire 1000 textes différents. Mais ces textes n’étaient vraiment rien de spécial – il faut le savoir. On n’a pas vu de réelle différence par rapport aux textes bon marché des plates-formes Contentbroker. En tant que posts de blog, ils ne seraient pas passés par là. Si vous lisiez un tel texte sur un sujet inconnu, vous seriez aussi intelligent qu’avant après la lecture.
Les textes de K. I. sont déjà une piste meilleure. Le célèbre SEO Bastian Grimm a fait un bon Test devant son public lors de la conférence SEOkomm en novembre 2022 à Salzbourg. Chacun recevait deux textes différents, puis devait décider si le texte était écrit à la main ou par L’ia. Le résultat était: environ la moitié des gens, même un peu plus, pensaient que le texte de L’ia était le « vrai » texte.
Le Niveau a donc considérablement augmenté et si vous regardez de tels textes générés par K. I, alors parfois ils ne sont vraiment pas si mauvais. Mais cela dépend beaucoup de ce dont vous avez besoin pour une forme de contenu.
Dans la plupart des cas, il est faux de simplement glisser quelques mots-clés dans le champ de recherche de l’outil, de générer un texte, puis de l’intégrer sur votre site web ou celui de votre client. Ce N’est pas bon que ce soit! Pourquoi? 100 textes sur différents sujets sont écrits très rapidement, semblent ok à première vue et il semble vraiment génial que vous puissiez écrire autant de textes en si peu de temps! Mais ce n’est pas une bonne approche, cela ne vous apportera rien – sauf si vous abordez les choses correctement et professionnellement.
Pourquoi ces textes n’apportent rien? Certains textes se lisent comme de vrais textes. Mais ce qui manque, ce sont des informations précieuses qui font vraiment avancer le lecteur – de telles informations ne se trouvent généralement que dans des textes « réels ». De plus, les textes sont loin d’être prêts à être repris 1:1. Il y a des erreurs et on trouve une erreur logique dans chaque texte.
En ce qui concerne les textes bon marché, j’ai une autre anecdote pour vous: je me souviens encore bien d’un nouveau client qui avait reçu 1 000 articles de blog de son agence précédente. Chaque article de blog ne coûtait que 100 euros, il y avait toujours environ 500 mots après tout. Ces articles de blog étaient bien formels, mais ils étaient tout simplement ennuyeux et insignifiants. Ils ont classé pour absolument rien du tout. À l’époque, nous avons recommandé au client de supprimer ces articles de blog. Ce N’est qu’alors que le client s’est rendu compte qu’il avait dépensé 100 000 euros. Si lui ou l’agence avait consacré dix fois plus de temps à chaque article de blog, vous n’auriez eu que 100 au lieu de 1 000 articles de blog – mais les 100 auraient également gagné.
La Masse plutôt que la classe n’a plus fait ses preuves dans le SEO, depuis plus d’une décennie, à savoir depuis Google Panda. Il peut y avoir un cas ou un autre où vous pouvez vraiment économiser du temps et de l’argent en 2023 et obtenir des résultats. Cependant, il s’agit généralement de coups aléatoires ou D’exemples complètement délimités qui ne fonctionnent que dans des niches.
Malheureusement, en 2023, il y aura beaucoup de référenceurs qui essaieront de classer avec de tels textes. C’est amer, car au final, cela ne servira à rien. Mais malheureusement, il y a toujours un certain pourcentage de personnes qui veulent prendre le chemin le plus court vers le but supposé – et finalement payer des frais d’apprentissage coûteux. Ne le fais pas! Ne prenez pas de textes en masse et affichez – les comme du contenu normal-réfléchissez bien à ce que vous faites!
Les textes de L’IA sont-ils fondamentalement mauvais? Non!
Ce que je peux très bien imaginer, c’est quand on prend un texte K. I. comme modèle, retravaillé à la main et poli avec des informations recherchées presque manuellement. Dans certaines circonstances, il se peut que vous écriviez un tel texte en moins de temps que si vous l’aviez écrit manuellement. Et dans les cas où je travaillais avec des textes de L’ia, c’était pour moi que ce texte de l’ia m’a amené à de nouvelles idées parce qu’il avait un point de vue complètement différent.
Ce qui est important, c’est que les textes de L’I. I. doivent toujours servir de support. Alors laissez-vous générer un texte sur un sujet – jetez un coup d’œil à la structure – et demandez à un éditeur de faire de ce texte un très bon texte avec un travail de précision. Ainsi, le texte peut être écrit plus rapidement qu’avant-dans la même qualité ou même légèrement meilleure – en raison des nouvelles idées.
Surtout si vous avez besoin de centaines ou de milliers de textes – par exemple des textes de catégorie, alors vous pouvez certainement envisager L’IA – avec un soutien humain. Mais pas seulement comme ça!
Voulez – vous offrir des informations approfondies sur votre blog D’entreprise et fidéliser vos clients-par exemple: dans le domaine B2B? Ensuite, un bon éditeur est toujours le meilleur – qui utilisera peut-être aussi K. I. en arrière-plan.
La rédaction de K. I. est-elle une tendance? Certainement oui, mais vous devriez regarder de près comment vous utilisez cette tendance.
Ce qui m’étonne un peu, c’est qu’il existe en fait de nombreuses utilisations significatives de K. I. S dans le SEO. Ici, de nombreux fournisseurs d’outils peuvent encore suivre les suites D’outils SEO. Par exemple, il y a un sous-outil avec L’IA de texte Jasper qui vous aide à créer un titre et une Description cliquables. Je trouve ça vraiment bien! Parce que si vous n’êtes pas assez créatif, l’outil peut au moins vous donner de très bonnes nouvelles impulsions – même si vous ne devez pas toujours mettre en œuvre les titres et les Descriptions 1:1. Ces fonctions me manquent définitivement dans Sistrix & Co.
Tendance n ° 2: un contenu encore meilleur
Si j’avais eu un outil de texte K. I. d’aujourd’hui en 2008, cela aurait été vraiment génial. À L’époque, Google mangeait simplement de tels textes, L’essentiel n’était pas de dupliquer du contenu. Aujourd’hui, Google sait très bien si un texte est utile ou non à un utilisateur. Comme vous le savez, Google n’aime pas trop le révéler. Je soupçonne un mélange de signaux utilisateur, de données de clic et de valeurs D’expérience qui est constamment ajusté.
Qu’est-ce que ça veut dire? Eh bien, un texte sur, par exemple: les meilleurs hôtels familiaux en Turquie ne doit pas seulement être assez lisible – il doit être le meilleur texte sur le sujet et il doit nommer les meilleurs hôtels familiaux en Turquie vraiment correct – ou du moins satisfaire les utilisateurs au point que beaucoup ne cherchent plus à partir de ce texte. J’ai moi-même cherché un tel résultat l’autre jour et j’ai vraiment été sur une douzaine de pages. J’ai finalement trouvé un résultat où j’ai réalisé à l’aide de diverses choses que quelqu’un a vraiment bien traité le sujet et qu’il connaît bien. Auparavant, les résultats étaient souvent les résultats les mieux notés agrégés par des voyagistes – sans aucune information que vous n’auriez pas pu trouver sur le site de l’hôtel. Souvent, il n’y avait même pas d’Hôtels familiaux ciblés, mais simplement des hôtels.Mais quand je recherche des hôtels familiaux, Je ne cherche pas seulement un hôtel où je peux amener un enfant. Mais je veux un qui a vraiment beaucoup et de bonnes offres spécialement pour les familles et est orienté vers cela. Si mon fils a beaucoup d’équipement de jeu et de possibilités de jeu, alors il est heureux. Et puis je suis heureux aussi.
Donc, si Je ne lis rien dans le texte sur les toboggans, la garde d’enfants, L’Animation, les terrains de jeux, les chaises pour bébés, etc., je sais que l’auteur n’a aucune idée du sujet. Et je clique en arrière sur Google et regarde le résultat suivant.Google remarque quand votre texte sur le thème « Hôtels familiaux en Turquie » est presque loin de nombreux avantages et ne vous donne pas un bon classement. En retour, Google récompense bien sûr si votre texte est vraiment bon.
Qu’est-ce que cela signifie pour 2023? La barre du contenu est de plus en plus élevée. C’est pourquoi je dis aussi que les textes soutenus par L’IA peuvent être bons-mais vous ne gagnerez certainement pas avec un texte universel en 2023.
Le contenu ne concerne pas seulement le texte, mais aussi les images, les graphiques et les vidéos. Ici, Google a déjà annoncé à l’avenir de lire beaucoup plus et en partie également afficher dans les SERP. Je suis toujours un grand défenseur du marketing vidéo – ici aussi, vous pouvez marquer de bons points en 2023. C’est toujours un sujet où beaucoup de spécialistes du marketing n’osent pas, la mise en route est vraiment très simple.
Ce ne sont pas des tendances!
Avant d’arriver à ma méga tendance absolue pour 2023, je vais vous montrer ce qui ne sont certainement pas des tendances.
Recherche Vocale
En fait, certains font encore de la recherche vocale un sujet tendance. Depuis 2016, une tendance qui n’arrive jamais. La recherche vocale est de plus en plus utilisée. C’est vrai. Je les utilise une douzaine de fois par jour. Je l’utilise pour jouer des chansons sur mon Alexa, j’allume et éteint mes lumières ou je navigue avec ma voiture. Le problème: ce sont toutes des requêtes de recherche qui sont intéressantes pour Google ou Amazon et qui vont vers une « meilleure gestion ». Allumer la lumière, allumer la musique, naviguer – chaque fois que je n’ai pas les mains libres. Mais, malheureusement, il n’y a pas de cas réels pour une entreprise moyenne normale.
Personne ne dit: « Hey Google Me liste les meilleurs fournisseurs pour L’entrepôt de données. »Parce que cela ne fonctionne tout simplement pas bien et que je dois m’asseoir sur un PC ou au moins sur un Smartphone pour une telle Recherche.
Oubliez donc la recherche vocale. Si vous voulez faire quelque chose avec la langue, alors faites un Podcast – cela va faire avancer votre entreprise.
Linkbuilding
Une publication spécialisée dans le marketing en ligne a effectivement appelé Linkbuilding comme une tendance pour 2023. Je ne sais pas pourquoi le sujet revient. Mais Linkbuilding, comme le font 99% de toutes les entreprises et 99,9% de toutes les agences, est de la ferraille.
« Linkbuilding » signifie dans la grande majorité des agences que j’ai une liste Excel d’un grossiste de liens avec des domaines et que j’achète à partir de ces liens. Ou acheter des liens dans un portail de création de liens.
Qu’est-ce qui est mauvais maintenant? L’achat de liens est interdit selon les directives de Google. Google punit régulièrement les sites qui achètent et vendent des liens s’ils se font prendre ou si un concurrent les affiche sur Google. Ce qui se passe, c’est que ces sites reçoivent alors ce qu’on appelle une « mesure manuelle », c’est-à-dire qu’ils reçoivent un message dans la Console de recherche Google qu’ils ont été pris en train d’acheter ou de vendre des liens et que les classements ont maintenant été dégradés manuellement. Si vous étiez en position 2 pour votre mot clé, vous êtes maintenant en Position 200.
Comment sortir de cette punition? Vous devez supprimer les liens achetés et indiquer à Google qui ils étaient.
Maintenant, considérez si un vendeur de liens vend 100 Liens – Quelle est la probabilité qu’au moins 10 d’entre eux soient découverts à un moment donné? Très haut. Et ne pensez-vous pas que Google se souviendra peut-être de ces vendeurs de liens quelque part pour découvrir de nouveaux liens achetés?
Et donc presque tous les liens que vous pouvez acheter quelque part est un lien toxique à un moment donné.
Chez Seocratie, nous avons commencé très tôt (vers 2012) à construire de véritables liens. Cela signifie: sans achat et sans échange de liens, seulement en créant un bon contenu et en demandant si de vrais sites web veulent y créer un lien. Ça a marché, mais c’était incroyablement compliqué. Nous avions des lettres de motivation dans les e-mails aux webmasters, qui étaient environ 500 mots, soit plus que certains n’en ont Aujourd’hui comme contenu sur le site.
Et ça devenait de plus en plus difficile. À un moment donné, nous étions à environ 2 jours ouvrables par Lien, ce n’était tout simplement plus correct. Nous avons donc décidé il y a de nombreuses années d’arrêter complètement la création de liens et d’investir ce temps directement dans le contenu du site Web respectif – car autour de 2015, le bon contenu était de plus en plus récompensé.
Nous allons très bien jusqu’à aujourd’hui.
Vraiment tous les liens D’agences que j’ai vus au cours des cinq dernières années étaient des déchets. Et je vois beaucoup. Il y a des cas individuels où vous pouvez obtenir un lien – dans un bon Annuaire de L’industrie, par exemple, ou avec un très bon partenaire commercial avec lequel vous travaillez en toute confiance.
Mais sinon, ce n’est rien, croyez-moi s’il vous plaît. Comme regarder ma vidéo sur le sujet – est déjà un peu plus vieux, mais rien n’a changé à ce sujet.
Ce que je remarque surtout, C’est que Linkbuilding 2023 est un casse-tête? Nous avons encore quelques projets là-bas. Plus personne ne demande de lien, plus depuis longtemps. Cela doit signifier que les « constructeurs de liens » n’écrivent plus aux webmasters, mais achètent simplement les liens dans certaines listes.
Et ces listes, Google les connaît toutes, Alors laissez-le!
Optimisation Mobile
L’optimisation Mobile n’est pas une tendance SEO. Si votre site web ne fonctionne pas correctement sur les appareils mobiles en 2023, plus de 15 ans après le premier i-Phone, alors vous n’avez plus besoin d’aide. Point.
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La Méga Tendance 2023: Les Bases
Je sais que vous voulez entendre quelque chose sur les tendances. Voici mon évaluation personnelle sur le sujet. Dans le cadre de la numérisation, de nombreux nouveaux acteurs sont sur le marché – beaucoup plus de personnes sont dans le Marketing en ligne qu’auparavant.
Peut-être que vous faites partie de ces nouvelles personnes et que vous N’avez occupé un poste dans le Marketing en ligne que depuis quelques mois ou un an ou deux. Et beaucoup de ces gens font des choses tout à fait fantaisistes sans que les bases soient correctement couvertes.
SEO se compose essentiellement de deux parties: tout d’abord, rendre le contenu facile à lire pour les moteurs de recherche. Il s’agit de rendre le contenu techniquement lisible, d’utiliser un code source propre, de charger rapidement le site Web, de soumettre des Sitemaps et d’avoir une structure de page claire et propre. C’est beaucoup de travail et il y a toujours quelques choses à optimiser ici.
Deuxièmement, ce contenu doit être bien trouvé sur Google. Cela implique de rechercher des mots-clés raisonnables, de les placer correctement et logiquement sur votre site web. Vous devez créer un contenu attrayant et veiller à ce que votre site Web fonctionne le mieux possible. Quel est le but de votre site web? C’est différent, mais il doit toujours plaire à vos utilisateurs, être facile à utiliser et offrir un contenu attrayant.
Ces deux idées de base sont triviales, mais la mise en œuvre n’est pas si simple. Par conséquent, ma grande tendance 2023 est que vous devriez examiner ces bases une fois et voir si toutes les URL sont vraiment ce que vous voudriez qu’elles soient. Si ce n’est pas le cas, il est préférable de réviser ce contenu et de le rendre actuel pour 2023 – plutôt que de commencer la recherche vocale maintenant.
Surtout si vous ou votre entreprise voulez vraiment démarrer avec SEO-ne pensez pas tout de suite dans les catégories de fantaisie, mais pensez d’abord: ai-je couvert les bases correctement? C’est souvent à l’arrière que ça vous apporte le plus!
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