Les tendances SEO à ne pas manquer en 2020
Découvrez les dernières tendances du référencement naturel pour vous assurer d’optimiser la visibilité de votre site web. Dans un monde du numérique en constante évolution, il est crucial de rester à l’affût des nouveautés, qu’elles soient dictées par les utilisateurs ou par les moteurs de recherche. Pour mieux vous préparer à l’année 2020, plongeons dans les prochaines grandes tendances du SEO.
Google, le géant qui façonne le futur du SEO
Sans surprise, les évolutions futures de Google auront un impact majeur sur les tendances du SEO. Parmi ces changements, on peut déjà constater que le géant américain vise à devenir la destination ultime des utilisateurs tout au long de leur parcours en ligne.
Les « featured snippets » en sont un exemple concret. Ces encadrés affichés en haut des pages de résultats de recherche permettent aux utilisateurs d’obtenir des informations immédiates, sans quitter Google. Bien que cette position 0 soit très avantageuse pour les sites présentant ces données, elle peut être dévastatrice pour les autres pages concurrentes. Et Google ne semble pas prêt à s’arrêter là.
Le pouvoir du contenu dans les stratégies SEO
Depuis plusieurs années, le contenu occupe une place centrale dans les stratégies SEO. La démocratisation du marketing entrant y est pour beaucoup. Cette technique consiste à attirer des visiteurs grâce à des articles, vidéos ou infographies à forte valeur ajoutée pour les utilisateurs.
Aujourd’hui, l’objectif de ces contenus est de répondre aux problématiques rencontrées par les consommateurs. Les jours où les articles étaient rédigés uniquement pour satisfaire les moteurs de recherche sont révolus. En 2020, cette tendance continuera de gagner en importance, faisant du contenu le pilier de toute stratégie de référencement naturel.
Priorité aux mots-clés de longue traîne
Produire un contenu de qualité ne suffit pas en soi. La principale difficulté réside dans la capacité à permettre aux utilisateurs de trouver ce contenu. C’est là qu’intervient la nécessité d’élaborer une stratégie de mots-clés pertinente.
Avec plus de 1,7 milliard de sites web dans le monde, la compétition est féroce. De nombreuses requêtes sur des mots-clés sont déjà saturées. Pour se démarquer, la tendance est donc aux mots-clés de longue traîne. En utilisant différentes expressions précises d’un même domaine sémantique, il sera plus facile d’améliorer la visibilité de vos pages dans les moteurs de recherche.
La popularité, un enjeu primordial du référencement naturel
La popularité d’un site web joue également un rôle essentiel en SEO. De nombreuses techniques peuvent être utilisées pour développer ce critère. Si vous avez déjà une marque forte et que votre site attire beaucoup de visiteurs, vous n’avez pas à vous inquiéter.
Dans le cas contraire, il est recommandé de déployer une stratégie de netlinking efficace. En complément de votre structure interne de liens, il sera nécessaire d’obtenir des liens provenant de sites faisant autorité dans leur domaine. Par ailleurs, la rédaction d’articles invités peut être un atout précieux. Google cherche constamment à améliorer l’expérience utilisateur, ce qui fait de la popularité un critère majeur du SEO en 2020.
Place au mobile !
Il est maintenant bien connu que le mobile occupe une place de plus en plus importante dans la vie quotidienne des utilisateurs. Munis de leur smartphone ou de leur tablette, ils naviguent sur le web et effectuent même régulièrement des achats en ligne.
En 2020, la tendance sera donc au « mobile first ». Alors que de nombreux sites web sont déjà conçus avec un design responsive (adapté aux appareils mobiles), l’équilibre des forces est en train de changer. Dans les mois à venir, la plupart des sites web seront conçus avant tout pour une utilisation mobile, ce qui constituera un critère SEO de premier ordre pour Google.
Les utilisateurs de mobile pourront ainsi profiter d’une expérience optimale sur vos pages. Cela passe par un design épuré, une navigation fluide, des textes concis et des temps de chargement optimisés. De cette manière, votre site pourra être parcouru dans toutes les conditions, même en cas de problèmes de connexion mobile.
L’essor de la recherche vocale
Enfin, la dernière tendance du SEO en 2020 concerne les requêtes vocales. Tous les indicateurs sont au vert pour que cette pratique explose rapidement : utilisation croissante de la technologie vocale par les mobinautes, augmentation du nombre d’enceintes connectées, etc.
Par ailleurs, la recherche vocale représente une véritable opportunité pour le SEO local. En effet, de nombreux utilisateurs activent la géolocalisation lorsqu’ils effectuent une recherche vocale. Il est donc judicieux de privilégier les phrases interrogatives dans vos contenus et d’y inclure des mots-clés de longue traîne géolocalisés.
Pour conclure, 2020 s’annonce comme une année charnière dans le domaine du SEO. Les sites web qui anticiperont ces évolutions prendront une longueur d’avance. Afin de répondre aux attentes de Google à venir, veillez dès aujourd’hui à produire un contenu de qualité, à adapter votre site aux usages mobiles, à renforcer votre popularité et à intégrer les nouveaux enjeux de la recherche vocale.
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