Les nouvelles règles du SEO : Core Web Vitals, l’expérience utilisateur au cœur du référencement
Dans une récente annonce, Google a révélé l’intégration de nouveaux facteurs dans son algorithme de classement des sites web. Prévue pour 2021, cette mise à jour SEO prendra désormais en compte des critères liés à l’expérience utilisateur grâce au programme Core Web Vitals.
Core Web Vitals, c’est quoi au juste ?
Développé par l’équipe Chrome de Google, le programme Core Web Vitals a pour objectif principal de mesurer la qualité de l’expérience utilisateur offerte par les sites internet. Ces mesures seront ensuite utilisées dès l’année prochaine par les algorithmes du moteur de recherche pour déterminer le classement naturel des sites.
Ce changement majeur s’appuie sur plusieurs études menées tant par Google que par des prestataires tiers. L’analyse du comportement des internautes a en effet confirmé l’importance d’une expérience utilisateur agréable et confortable. Google avait d’ailleurs déjà pris en compte cette notion en favorisant les sites web responsive dans les premiers résultats de recherche.
Quels sont les nouveaux facteurs UX pris en compte ?
Les nouveaux facteurs UX se concentrent autour de trois éléments principaux, mesurés par différents indicateurs. Il s’agit du temps de chargement des pages (Largest Contentful Paint ou LCP), de l’interactivité proposée (First Input Delay ou FID) et de la stabilité visuelle des contenus (Cumulative Layout Shift ou CLS).
Suite à cette annonce, Google a déjà mis à jour sa Search Console en intégrant le programme Core Web Vitals dans une section intitulée « Signaux web essentiels ». Les URL de vos pages seront donc analysées en fonction de ces trois critères, à savoir LCP, FID et CLS.
Une transparence nouvelle de la part de Google
Google prévoit d’enrichir régulièrement cette section de nouveaux contenus au cours des prochains mois. Cela permettra aux propriétaires de sites web d’optimiser leur SEO d’ici à 2021. Cette transparence de la part de Google est une excellente nouvelle, car le géant du web n’a pas toujours informé les éditeurs de sites de ses prochaines évolutions majeures. Grâce à Core Web Vitals, chaque acteur pourra se préparer au mieux.
En tant que propriétaire d’un site internet, il sera essentiel de s’assurer de la qualité de l’expérience utilisateur proposée sur toutes vos pages. En effet, une expérience médiocre pourrait vous faire perdre des positions dans les SERP. Bien entendu, la qualité et la pertinence du contenu que vous proposez restent des éléments cruciaux pour Google. Cependant, si deux sites présentent un contenu équivalent, des scores Core Web Vitals insuffisants pourraient faire la différence en faveur de vos concurrents.
Google met en avant l’importance de l’expérience utilisateur
Avec ce nouveau programme, Google rappelle à l’écosystème digital l’importance de répondre pleinement aux besoins des internautes pour gagner en visibilité dans les résultats de recherche. Si le contenu reste primordial dans cet objectif, c’est bien l’expérience proposée à vos visiteurs qui fera la différence dans les mois à venir.
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