Entrez dans le monde passionnant du référencement et du numérique !
Titre : Les intentions de recherche : une clé pour optimiser votre contenu et captiver votre audience.
Avez-vous déjà entendu parler des intentions de recherche ? On en parle souvent, mais savez-vous réellement de quoi il s’agit ? Lazarina Stoy, une experte en la matière, nous ouvre les portes de ce domaine fascinant dans son guide sur l’intention de recherche. Elle va encore plus loin en évoquant les intentions de recherche implicites et en différenciant l’intention de recherche de l’intention de requête.
Il est temps de plonger dans le sujet et d’en apprendre davantage sur les intentions de recherche principales. Lazarina Stoy débute son guide en nous présentant les intentions de recherche que nous connaissons tous : l’information, la marque et la transaction.
La majorité des recherches sont informationnelles. Les utilisateurs cherchent des réponses à leurs questions, ils veulent apprendre et trouver des solutions potentielles à leurs problèmes. C’est là que l’intention de recherche entre en jeu.
L’intention de recherche navigationnelle se manifeste lorsque l’utilisateur souhaite accéder à une page spécifique d’une entreprise qu’il connaît déjà. C’est souvent grâce à la notoriété de la marque que cette recherche est possible.
Quant à l’intention de recherche transactionnelle, elle est liée à un désir d’achat. L’utilisateur sait ce qu’il veut et recherche des fournisseurs et des solutions reconnus. À ce stade, il évalue le marché, compare les options et examine les offres disponibles.
Mais les intentions de recherche ne s’arrêtent pas là. Lazarina Stoy est allée plus loin en découvrant les intentions de recherche de niche, qui représentent les 25% restants des requêtes. Parmi celles-ci, nous trouvons l’intention commerciale et l’intention localisée, deux aspects essentiels en référencement.
L’intention commerciale explicite combine l’intention transactionnelle avec la recherche d’informations sur les entreprises. Les utilisateurs veulent non seulement effectuer une transaction, mais aussi en apprendre davantage sur les fournisseurs potentiels.
L’intention de recherche localisée explicite concerne les utilisateurs à la recherche de commerces locaux, d’itinéraires ou d’informations de contact. Ce sont des recherches directement liées au monde réel.
Passons à présent aux intentions de recherche implicites, moins connues mais tout aussi intéressantes à exploiter en tant que marque.
L’intention basée sur la peur se manifeste lorsque les utilisateurs recherchent des informations pour atténuer leurs angoisses, leurs préoccupations ou leurs peurs. Ils cherchent des conseils, du réconfort et des moyens d’éviter les conséquences négatives.
Lorsque les internautes ont une intention de comparaison, ils souhaitent évaluer différentes options avant de prendre une décision. Les requêtes telles que « X contre Y » ou « avantages et inconvénients de X » sont courantes. Les contenus proposant des comparaisons approfondies sont très précieux pour ces utilisateurs.
L’intention de tendance ou de popularité correspond à la recherche des dernières tendances, des sujets populaires et des actualités. Les internautes veulent des informations en temps réel ou des contenus viraux dans un domaine spécifique.
L’intention problème-solution concerne les utilisateurs à la recherche de solutions pour résoudre un problème. Leurs requêtes ressemblent à « comment réparer X » ou « résoudre X ». Les contenus proposant des solutions pratiques ou des tutoriels sont très utiles pour répondre à cette intention.
L’intention inspirante ou motivationnelle correspond aux utilisateurs en quête de contenu qui les motive, les inspire ou les encourage. Ils cherchent des histoires de réussite, des discours motivants ou des citations inspirantes. Les contenus de développement personnel correspondent parfaitement à cette intention.
L’intention éducative concerne les utilisateurs qui souhaitent acquérir de nouvelles compétences ou approfondir leurs connaissances. Ils recherchent des cours, des tutoriels ou des connaissances approfondies sur un sujet spécifique. Les ressources pédagogiques, les cours en ligne et les guides sont particulièrement prisés pour répondre à cette intention.
Enfin, les internautes ayant une intention récréative recherchent du divertissement et du plaisir. Ils veulent des contenus qui les détendent et leur procurent du bonheur. Cela peut aller des événements aux guides de voyage en passant par des faits amusants ou des potins sur des célébrités.
Maintenant que nous avons exploré les différentes intentions de recherche, il est temps de comprendre leur corrélation avec l’entonnoir marketing et la conversion.
D’après Lazarina, l’intention de recherche est liée au parcours de l’utilisateur vers l’achat. Cependant, l’intention de recherche navigationnelle est difficile à positionner dans l’entonnoir marketing, car elle peut concerner à la fois des utilisateurs intéressés et des clients existants.
Pour illustrer cela, prenons l’exemple d’une banque numérique. Les requêtes peuvent être les suivantes :
– Comment ouvrir un compte bancaire numérique (informationnel)
– Guide du compte bancaire numérique (informationnel)
– Meilleurs comptes bancaires numériques (commercial)
– Compte bancaire numérique Monzo (navigationnel)
– Compte bancaire numérique Revolut (navigationnel)
– Ouvrir un compte bancaire numérique (transactionnel)
On observe que les requêtes navigationnelles peuvent être positionnées à différents stades du parcours de recherche sans affecter réellement le résultat.
Comprendre les catégories d’intention de recherche vous permet d’établir une stratégie marketing complète, d’aligner l’architecture de votre site en fonction des intentions de votre audience et de prédire les taux de conversion.
Mais attendez, Lazarina ne s’arrête pas là ! Elle fait également une distinction très importante entre l’intention de recherche et l’intention de requête.
L’intention de recherche se concentre sur l’objectif de l’utilisateur, tandis que l’intention de requête porte sur les mots ou expressions utilisés dans une requête. L’intention de requête peut fournir des informations sur l’intention de recherche de l’utilisateur.
Prenons l’exemple de la requête « meilleures chaussures de course ». Cette requête peut avoir des intentions différentes. Certains utilisateurs auront une intention transactionnelle, tandis que d’autres rechercheront simplement des avis. L’intention du mot-clé est la même, mais l’intention de recherche varie.
Il est donc essentiel de tenir compte de l’intention de recherche lors de la création de contenu. Cela garantit que votre contenu répond aux besoins de votre public cible, améliore l’expérience utilisateur, renforce votre positionnement et augmente l’engagement de votre audience.
En conclusion, les intentions de recherche sont un aspect essentiel du référencement et du marketing numérique. En les comprenant et en les intégrant dans votre stratégie, vous pourrez optimiser votre contenu, attirer et captiver votre audience. À vos claviers, prêts ? Référencez !
Ce sujet apporte des réponses à vos recherches vous aimerez beaucoup ces ouvrages:
Mathc initiation/Fichiers h : c144 .,Référence litéraire de ce livre. »
Programmation Bash/Enchaînements et scripts .,Lien sur la fiche descriptive. Disponible sur internet. »
Photographie/Sociétés et Organisations/Fédérations photographiques étrangères .,Référence litéraire de cet ouvrage. Disponible à l’achat sur les plateformes Amazon, Fnac, Cultura …. »
Photographie/Fabricants/Hama .,Référence litéraire de cet ouvrage. »
Cet article, qui traite du thème des PBN, vous est volontairement recommandé par Safe-PBN.fr. Cet article est rendu aussi fidèlement qui soit. Si jamais vous envisagez de mettre à disposition des informations supplémentaires à cet article sur le sujet du SEO du référencement et des PBN, il vous est possible d’utiliser les contacts indiqués sur ce website. La raison d’être de safe-PBN.fr étant de collecter en ligne des articles sur le thème de du référencement et ensuite les diffuser en tâchant de répondre du mieux possible aux questions que tout le monde se pose. Il y aura divers articles autour du SEO dans quelques jours, on vous invite à consulter notre site internet à plusieurs reprises.
