Le SEO en 2021 : les tendances à suivre pour être au top du référencement
Dans l’univers du web, il est essentiel pour les entreprises et les professionnels de revoir leur stratégie afin de rester performants. Alors que l’année 2021 approche à grands pas, il est temps de prendre de nouvelles habitudes et de se mettre à jour sur les nouveautés pour intégrer les meilleures pratiques à sa stratégie digitale. Dans cet article, nous mettons à l’honneur le référencement payant et vous partageons les tendances SEA à suivre pour commencer l’année du bon pied.
1. Privilégiez l’automation : gagnez du temps et optimisez votre ciblage
Avec l’évolution du paysage publicitaire et des comportements des consommateurs, il devient de plus en plus difficile d’anticiper efficacement leur parcours. C’est pourquoi de nombreux annonceurs se tournent vers l’automatisation des campagnes SEA, notamment grâce aux Dynamic Search Ads (DSA) de Google. Cette pratique permet non seulement de gagner du temps en automatisant les tâches répétitives, mais aussi de réaliser des ciblages uniques et pertinents grâce à l’intelligence artificielle.
2. Misez sur le référencement local pour valoriser vos points de vente
Malgré les difficultés rencontrées par les points de vente physiques en 2020, il est essentiel de ne pas abandonner le drive-to-store dans votre stratégie digitale. Les contraintes liées à la crise sanitaire ont poussé les commerçants à se réinventer en favorisant la vente à emporter et le click & collect. Pour cela, il est primordial de revaloriser les conversions offline en mettant en place des stratégies ROPO (Research Online/Purchase Offline) à travers des campagnes géolocalisées diffusées sur différents réseaux tels que Maps, Search, Display ou encore YouTube.
3. Diversifiez les formats pour toucher vos audiences d’une nouvelle façon
La nouvelle année est l’occasion de donner un look rafraîchissant à vos campagnes SEA. Explorez les formats, qu’ils soient nouveaux ou non, qui apportent du dynamisme à votre présence en ligne et vous permettent de toucher vos audiences de manière innovante. Voici quelques exemples :
– Les publicités Google Gallery : ce format permet de diffuser une annonce Search classique avec une sélection d’images « swipeable » accompagnée d’un bouton d’appel à l’action pour maximiser l’engagement des internautes.
– Les campagnes Discovery de Google : indépendantes du Search, elles permettent de toucher 2,9 milliards d’internautes au bon moment, pendant qu’ils consultent du contenu. Ces annonces peuvent être diffusées sur YouTube, dans les onglets « Réseaux sociaux » et « Promotions » de Gmail ainsi que sur la rubrique Discovery de l’application Google.
– Les annonces Showcase Shopping : en affichant une sélection de produits connexes dans une seule annonce, ce format est idéal pour attirer l’attention des utilisateurs indécis sur les flux Search, Discover et YouTube.
4. Faites appel à une agence spécialisée pour optimiser vos campagnes SEA
Si vous vous demandez s’il faut gérer votre SEA en interne ou faire appel à une agence, il est peut-être temps d’y répondre en 2021. Confier la création et la gestion de vos campagnes de référencement payant à une agence spécialisée vous permet de vous concentrer sur vos domaines d’expertise et le développement de votre stratégie d’entreprise. Vous bénéficiez ainsi du savoir-faire d’experts en SEA qui sauront mettre en œuvre les meilleures pratiques pour améliorer vos performances.
Choisissez une agence qui comprend vos enjeux et propose une approche globale pour les résoudre. Si vous avez récemment externalisé la gestion de votre SEA, privilégiez une agence dont la rémunération est indexée sur la performance des campagnes qu’elle conçoit pour vous.
Pour augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche et booster les performances de votre e-commerce, n’hésitez pas à contacter notre agence SEA spécialisée. Nous sommes là pour vous accompagner dans votre succès !
En conclusion, en adoptant les bonnes pratiques du référencement payant, en diversifiant vos formats publicitaires et en faisant appel à des experts, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour bien commencer l’année 2021 et rester au top de la performance digitale. Ne laissez pas cette opportunité passer et prenez les devants dès maintenant !
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