Google, le géant du web, prévoit de lancer un nouvel outil pour rendre ses publicités plus transparentes. Cette initiative intervient à un moment crucial pour l’entreprise, qui fait l’objet d’un examen minutieux de la part des autorités américaines en matière de concurrence. Avec cet outil, les utilisateurs pourront mieux comprendre la nature et la portée des publicités qui leur sont présentées.
Selon Insider Intelligence, Google est le leader incontesté du marché de la publicité numérique, avec une prévision de recettes publicitaires de 180,6 milliards de dollars en 2023, représentant une part de marché de 29%. Cependant, la société est actuellement confrontée à une plainte du département de la justice des États-Unis, l’accusant de pratiques anticoncurrentielles visant à renforcer sa position dominante dans le secteur de la publicité.
Dans le but de redorer son image en matière de publicité, Google a mis en place une page intitulée « Mes préférences publicitaires », permettant aux utilisateurs de consulter les informations relatives aux thèmes publicitaires, aux marques et aux publicités récentes qu’ils ont vues sur les plateformes Search, YouTube et Discover. Cette page permet également aux utilisateurs d’ajuster leurs préférences publicitaires en supprimant des sujets ou des marques, voire en désactivant complètement les annonces personnalisées. En outre, la page offre un aperçu des informations collectées par Google sur les internautes, utilisées ensuite pour cibler les publicités.
Afin d’améliorer la transparence de ses publicités en ligne, Google lancera bientôt un nouvel outil intitulé « Centre de transparence ». Accessible via la page « Mes préférences publicitaires », il permettra de rechercher toutes les publicités diffusées au cours des 30 derniers jours, en utilisant la liste des annonceurs vérifiés par Google. Les informations disponibles incluront les publicités diffusées sur toutes les plateformes de l’entreprise, ainsi que des détails tels que la région d’affichage, la date de la dernière projection et le format de la publicité.
Dan Taylor, vice-président de Google en charge des annonces mondiales, a souligné que la transparence renforce la confiance des internautes et des partenaires, tout en permettant à l’entreprise de rendre compte de son travail. Il a également précisé que les utilisateurs ont exprimé clairement leur souhait de connaître l’identité des annonceurs diffusant les publicités en ligne.
Avant cela, Google avait présenté un rapport mettant en évidence ses efforts pour lutter contre les publicités malveillantes, avec notamment le blocage ou la suppression de 5,2 milliards de publicités, la restriction de plus de 4,3 milliards de publicités et la suspension de 6,7 millions de comptes d’annonceurs.
La transparence publicitaire est devenue un enjeu majeur pour les géants du web, car les utilisateurs sont de plus en plus soucieux de savoir comment leurs données sont utilisées. De plus, les autorités suivent de près les agissements de sociétés influentes comme Google. C’est pourquoi mettre en place des outils visant à renforcer la transparence publicitaire est un véritable atout actuel.
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