TikTok dévoile Attribution Manager avec des fenêtres flexibles
TikTok, la célèbre plateforme de partage de vidéos, continue d’évoluer et de nous surprendre avec sa dernière mise à jour : Attribution Manager et ses fenêtres flexibles. Cette nouveauté offre aux spécialistes du marketing une meilleure compréhension et analyse du comportement de leurs utilisateurs. En effet, ces fenêtres permettent de savoir ce que font les utilisateurs après avoir vu ou cliqué sur une publicité, ce qui est extrêmement utile pour les entreprises. Elles permettent ainsi d’optimiser les campagnes publicitaires en se basant sur ces précieuses données. Dans cet article, nous vous présentons en profondeur cette nouvelle fonctionnalité de TikTok.
Pourquoi une telle évolution ?
TikTok a intégré un gestionnaire d’attribution flexible pour offrir une meilleure flexibilité aux annonceurs dans leurs objectifs, leurs stratégies et leurs parcours de conversion. La plateforme a en effet compris que les anciennes fenêtres d’attribution pouvaient être un frein aux objectifs de certains annonceurs. Par exemple, pour une entreprise vendant un produit ou un service de grande valeur, le processus de conversion peut prendre du temps. TikTok souhaite donc rendre ce parcours de conversion plus équitable en permettant aux spécialistes du marketing de personnaliser leurs fenêtres en fonction de leurs propres caractéristiques et ambitions.
Quels sont les changements opérés ?
Les nouvelles options proposées par TikTok avec ces nouvelles fenêtres sont la possibilité de choisir la durée des clics (CTA) et de l’affichage (VTA). Alors que les fenêtres d’attribution par défaut étaient de 7 jours pour les clics et 1 jour pour l’affichage, TikTok permet désormais aux annonceurs de sélectionner une période spécifique en fonction de leurs objectifs marketing. Ainsi, la durée des clics peut aller jusqu’à 28 jours (avec des possibilités de 1, 7, 14, 28 jours) et la durée de l’affichage peut varier jusqu’à 7 jours (avec des possibilités de désactivation, 1 et 7 jours). Ceci permet donc une plus grande variabilité par rapport aux options précédentes.
Comment tirer le meilleur parti de ces nouvelles options ?
TikTok donne quelques conseils pour profiter au maximum de ces nouvelles options. Selon la plateforme, il est essentiel de prendre en compte la nature du produit ou du service que vous souhaitez promouvoir. Posez-vous ensuite la question suivante : « Quelles actions je souhaite déclencher avec cette promotion ? ». En gardant ces éléments à l’esprit, vous pourrez choisir la fenêtre d’attribution la plus adaptée à vos besoins. Par exemple, TikTok recommande une fenêtre d’attribution de 7 jours pour les clics et 1 jour pour les vues lors de campagnes de promotion des ventes saisonnières. Pour des services nécessitant une réflexion plus importante, comme des produits coûteux, il est conseillé d’augmenter la durée des clics à plus de 7 jours et la durée de l’affichage à plus d’un jour.
Comment bénéficier de cette mise à jour ?
Attribution Manager, la récente mise à jour de TikTok, sera disponible pour les spécialistes du marketing utilisant l’API TikTok Pixel ou Events dans le cadre de leurs campagnes Web. En ce qui concerne les campagnes de promotion d’applications, Attribution Manager sera activé lorsque TikTok Ads Manager passera à un modèle d’auto-attribution. Cette mise à jour était cruciale pour TikTok, qui se devait de rattraper ses concurrents déjà équipés de fenêtres d’attribution flexibles. Ces nouvelles options améliorent le marketing des annonceurs et permettent à la plateforme de rester à la pointe des avancées commerciales.
En conclusion, n’attendez plus et profitez dès maintenant des avantages de TikTok Attribution Manager pour booster vos conversions !
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