Les outils d’IA générative prennent d’assaut le monde du marketing numérique, et Bing en a un que vous voudrez découvrir. En tant que premier créateur d’images basé sur l’IA basé sur un navigateur, Bing Image Creator offre un moyen transparent de générer des images IA à partir des expériences Bing et Microsoft Edge.
Yusuf Mehdi, Corporate Vice President & Consumer Chief Marketing Officer, a annoncé son lancement sur le blog officiel de Microsoft en mars. Mais qu’est-ce que Bing Image Creator exactement et comment les spécialistes du marketing numérique peuvent-ils l’intégrer dans votre boîte à outils de création de contenu ?
Dans cet article, nous allons explorer les fonctionnalités de Bing Image Creator, son fonctionnement, ce qui rend le générateur d’images AI de Bing unique et comment l’utiliser dans votre stratégie de marketing numérique.
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Qu’est-ce que Bing Image Creator ?
Bing Image Creator est un outil d’IA génératif gratuit qui utilise le modèle DALL∙E d’Open AI pour permettre aux utilisateurs de créer du contenu visuel à l’aide d’invites textuelles. Image Creator est disponible dans le monde entier sur bing.com/create en anglais uniquement. La FAQ de l’outil mentionne qu’il prendra en charge d’autres langues à l’avenir.
Comme d’autres créateurs d’images AI génératifs, Image Creator est un outil utile pour les spécialistes du marketing numérique qui ne sont pas des graphistes.
Une image générée par l’IA créée dans Bing Image Creator à l’aide de l’invite « Une image photoréaliste de deux femmes prenant un café sur une terrasse ».
Pourquoi les générateurs d’images IA deviennent de plus en plus populaires
S’il semble que vous ayez soudainement des dizaines d’options de générateur d’images, ce n’est pas votre imagination. Jasper Art, Midjourney, Stable Diffusion, Craiyon et Starry AI ne sont que quelques-uns des générateurs d’images AI qui ont récemment fait leur apparition sur le marché.
Comme Microsoft l’a partagé dans son annonce de lancement d’Image Creator, le cerveau humain traite les images 60 000 fois plus rapidement que le texte, faisant des visuels un élément essentiel de la façon dont nous apprenons et retenons les informations.
Dans le marketing local, les images sont une composante essentielle de l’expérience locale à chaque étape, de la recherche à l’expérience en magasin et au support après-vente qui peut :
Aidez les chercheurs locaux à comprendre quel emplacement commercial correspond le mieux à leurs besoins
Des photos locales originales et de haute qualité permettent à vos annonces de se démarquer et d’attirer l’attention dans les résultats de recherche concurrentiels. Ils peuvent communiquer des informations importantes sur les commodités uniques de chaque emplacement, les mesures d’accessibilité, les employés, etc.
Simplifiez les informations complexes et transmettez les concepts plus rapidement et plus efficacement que le texte seul
Par exemple, une infographie peut résumer des informations complexes d’une manière facile à comprendre et visuellement attrayante.
Améliorer l’image de marque en créant une identité de marque cohérente et reconnaissable
En utilisant des images cohérentes sur tous les canaux marketing, vous pouvez renforcer le message de votre marque et créer une identité visuelle forte que les gens associeront à votre marque.
Augmenter l’engagement
Le contenu visuel est plus susceptible d’être partagé sur les plateformes de médias sociaux, ce qui peut accroître l’engagement avec votre marque. Lorsque les gens partagent vos images, ils aident à diffuser votre message à un public plus large, augmentant ainsi la notoriété de la marque et l’engagement des clients.
Boostez les conversions
Créez un lien émotionnel avec le client, qui peut déboucher sur une réservation, un achat ou une visite en magasin. Par exemple, les images d’un produit ou d’un service peuvent aider les clients potentiels à se visualiser en train de l’utiliser et à prendre leur décision d’achat.
Rationalisez les efforts de conception
Les générateurs d’images IA permettent aux spécialistes du marketing sans compétences en conception graphique de créer plus facilement des images pour les en-têtes de blog, le marketing par e-mail, les médias sociaux, etc., en partageant simplement des instructions textuelles (invites) avec la plate-forme.
L’importance des contrôles basés sur les autorisations
Comme pour tout contenu marketing, il est essentiel d’avoir un processus éditorial pour s’assurer que les images sont exemptes de sujets potentiellement problématiques ou de matériel protégé par le droit d’auteur.
C’est l’une des raisons pour lesquelles nous avons intégré des autorisations de publication et des contrôles de marque dans Local Manager.
Le contenu local le meilleur et le plus convaincant provient des personnes sur le terrain qui travaillent et servent les clients dans chaque magasin ou bureau local. Cependant, la gestion de n’importe quel volume de contenu sur des centaines ou des milliers d’emplacements devient rapidement chronophage et complexe.
La protection de la réputation de votre marque nécessite que le contenu soit soumis à un processus de révision avant d’apparaître en ligne devant les clients et les internautes.
Le gestionnaire local de Rio SEO construit la création de contenu basée sur les autorisations, attribue des niveaux d’accès et la conformité de l’entreprise dans votre flux de travail marketing local afin que les créateurs locaux puissent partager le meilleur contenu possible sans sacrifier les contrôles de la marque.
Fonctionnalités et capacités de Bing Image Creator
Alors, que peut faire exactement Bing Image Creator ? Voici quelques-unes des fonctionnalités que vous devez connaître.
Il sera entièrement intégré à l’expérience de chat Bing
Seuls les utilisateurs de l’aperçu Bing et Edge pouvaient accéder à Image Creator dans l’expérience de chat au lancement. Cependant, Bing prévoit de rendre cela universel afin que toute personne utilisant l’expérience Bing Chat puisse utiliser les invites « dessiner une image » ou « créer une image » et une description de l’image souhaitée pour faire fonctionner le générateur.
Si vous demandez au moteur de recherche Bing de vous dessiner une image, vous serez invité à installer Microsoft Edge et à utiliser le mode chat pour générer une image.
Les « boosts » accélèrent la génération d’images
Bing Image Creator dispose d’un système de crédits appelé Boosts qui donne la priorité aux images afin qu’elles soient créées plus rapidement. Chaque utilisateur reçoit 25 Boosts lors de son inscription et chaque image générée utilise un Boost.
Edge est le premier navigateur intégré au générateur d’images alimenté par l’IA
Le navigateur Microsoft Edge comporte désormais une icône Bing Image Creator dans la barre latérale sur laquelle vous pouvez cliquer pour créer une image à l’aide d’une invite ou de votre conversation dans le chat Bing.
Crédit image : Blog Microsoft officiel
Microsoft a intégré des fonctionnalités et des contrôles de sécurité supplémentaires
Image Creator s’exécute et est soumis aux mêmes garanties et protections que DALL∙E d’OpenAI. Microsoft a partagé quelques contrôles supplémentaires qu’il a mis en place :
« Par exemple, nous avons mis en place des contrôles visant à limiter la génération d’images nuisibles ou dangereuses. Lorsque notre système détecte qu’une image potentiellement dangereuse pourrait être générée par une invite, il bloque l’invite et avertit l’utilisateur. Nous précisons également que les images d’Image Creator sont générées par l’IA, et nous incluons une icône Bing modifiée dans le coin inférieur gauche de chaque image pour aider à indiquer que l’image a été créée à l’aide d’Image Creator.
Conseils Bing Image Creator pour les spécialistes du marketing locaux
Si vous décidez d’utiliser Image Creator dans le cadre de votre stratégie de création de contenu, ces conseils peuvent vous aider à en tirer le meilleur parti.
N’utilisez le contenu généré par l’IA que là où cela a du sens
C’est-à-dire que les clients locaux ne s’attendent pas à voir des photos de haute qualité de personnes, de produits et de bâtiments réels.
Par exemple, il n’est probablement pas logique d’utiliser l’IA pour vos annonces locales. Cependant, les images d’IA peuvent être utilisées pour illustrer un point ou partager des informations dans les médias sociaux, le marketing par e-mail ou les articles de blog.
Utilisez des invites qui reflètent les besoins de votre public
Considérez à quel type d’images sont-ils le plus susceptibles de répondre ? Quelles émotions souhaitez-vous évoquer ? En comprenant votre public, vous pouvez créer des images qui résonnent avec eux et augmenter l’engagement.
Modifiez les images AI pour les personnaliser davantage pour votre public
Envisagez d’ajouter des éléments spécifiques, tels que du texte ou des logos, qui sont pertinents pour le spectateur. Personnaliser les images de cette manière peut augmenter l’engagement et aider à établir une connexion plus forte avec votre public.
Ne vous laissez pas emporter
Bien que les images générées par l’IA puissent aider à créer de nouveaux visuels rapidement et facilement, elles doivent toujours s’aligner sur votre marque. Assurez-vous que vos images sont cohérentes avec le message, les couleurs et l’esthétique générale de votre marque.
Tester et affiner
Comme pour toute stratégie marketing, il est essentiel de tester et d’affiner votre approche. Utilisez des analyses marketing locales au niveau de l’entreprise pour suivre les performances de vos images générées par l’IA aux côtés d’autres supports de campagne et promotionnels, et utilisez les informations que vous obtenez pour affiner votre approche au fil du temps.
Partagez l’approche de votre marque en matière de contenu IA avec les gestionnaires et les franchisés locaux
Créez une politique pour guider la manière dont les images et le texte générés par l’IA peuvent être utilisés localement et partagez-les avec les franchisés, les gérants de magasins locaux et les autres personnes impliquées dans le marketing local. S’il y a des outils que vous préférez, partagez-les ; si certains sont interdits, partagez-les aussi.
Soyez transparent et proactif dans la communication des attentes de votre marque quant à la manière dont les parties prenantes locales peuvent (ou non) utiliser l’IA générative.
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